Insegnamento STRATEGIE DI COMUNICAZIONE D'IMPRESA
| Nome del corso di laurea | Relazioni internazionali |
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| Codice insegnamento | GP003807 |
| Curriculum | Mercati : economia internazionale, finanza globale e strategia d'impresa |
| Docente responsabile | Cecilia Chirieleison |
| Docenti |
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| Ore |
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| CFU | 6 |
| Regolamento | Coorte 2018 |
| Erogato | Erogato nel 2019/20 |
| Erogato altro regolamento | |
| Attività | Affine/integrativa |
| Ambito | Attività formative affini o integrative |
| Settore | SPS/08 |
| Anno | 2 |
| Periodo | Primo Semestre |
| Tipo insegnamento | Opzionale (Optional) |
| Tipo attività | Attività formativa monodisciplinare |
| Lingua insegnamento | Italiano. Alcune attività, tuttavia, potranno essere svolte in Inglese. |
| Contenuti | Il corso si occupa di approfondire gli aspetti strategici della comunicazione. In particolare vengono trattate la comunicazione istituzionale, la comunicazione della responsabilità sociale, la comunicazione economico-finanziaria, il brand management e i più recenti orientamenti nella comunicazione commerciale |
| Testi di riferimento | Pastore A., Vernuccio M. (2008 o successivi), Impresa e comunicazione, Maggioli Editore - capitoli 1, 2, 3, 7, 8, 11, 13, 16, 17, 18, 22, 24 26. |
| Obiettivi formativi | Al termine del corso lo studente dovrà avere conoscenze approfondite nell’ambito della comunicazione d'impresa sia sul piano strategico che operativo. I principali ambiti che dovranno essere acquisiti dallo studente sono quelli delle conoscenze relative alla comunicazione istituzionale, di crisi, sociale, commerciale ed economico-finanziaria. Grazie a queste conoscenze lo studente avrà competenze approfondite sull'elaborazione di un appropriato corporate communication mix e sarà in grado di acquisire abilità specifiche nell'elaborazione di un piano di comunicazione, sia a livello strategico aziendale, sia a livello di singola area funzionale. |
| Prerequisiti | Al fine di comprendere le conoscenze previste dall'esame e acquisire le abilità richieste è necessario avere le competenze per comprendere i fenomeni fondamentali dell'amministrazione e della gestione delle aziende. E' anche utile aver sostenuto l'esame di Corporate governance e strategie competitive o comunque aver studiato le principali strategie aziendali, sia a livello corporate che a livello di area strategica d'affari. |
| Metodi didattici | Il corso prevede essenzialmente lo svolgimento di lezioni frontali e analisi di casi aziendali. Durante il corso verranno proposte varie attività di gruppo agli studenti frequentanti e sarà proposta la trattazione, analisi e discussione di casi aziendali concreti. Al termine delle attività di gruppo e della discussione di casi aziendali potrà essere richiesta agli studenti l'elaborazione di una relazione finale. |
| Altre informazioni | Unistudium: per le attività di e-learning fare riferimento al corso di Strategie di Comunicazione Aziendale (impartito nella Laurea Magistrale in Economia e Management Aziendale). La chiave di accesso verrà fornita durante le lezioni. Facebook: www.facebook.com/StrategiaComunicazioneEconomiaPerugiaPer ulteriori informazioni contattare il docente alla seguente mail: cecilia.chirieleison@unipg.it |
| Modalità di verifica dell'apprendimento | È possibile sostenere l’esame da studente frequentante oppure da non frequentantePer gli studenti che scelgono di sostenere l’esame da frequentanti è obbligatoria la frequenza di almeno il 70% delle lezioni e la partecipazione a tutti i lavori di gruppo previsti durante il corso. Naturalmente anche gli studenti che scelgono di sostenere l’esame da non frequentanti sono invitati a seguire le lezioni, ma non hanno alcun obbligo in proposito.Per gli studenti frequentanti il voto dell’esame è così composto:- 15% da partecipazione in aula e lavori di gruppo su discussione di casi;- 40% da Project Work (da svolgere in gruppi) su un caso reale di comunicazione d’impresa:- 45% da un Assignment, diviso in due parti. Nella prima parte (non più di 1.000 parole) lo studente deve predisporre un memorandum per il CEO di un’impresa, offrendo consulenza su aspetti specifici relativi alla comunicazione. Nella seconda parte (non più di 1.000 parole) lo studente deve giustificare le raccomandazioni illustrate nella prima parte facendo riferimento alle conoscenze teoriche acquisite durante il corso. Il titolo esatto dell’Assignment sarà uguale per tutti gli studenti e verrà comunicato entro la fine delle lezioni.Per gli studenti non frequentanti l'esame sarà costituito da una prova scritta che consiste nella risposta a massimo 4 quesiti a risposta aperta e ha una durata non superiore ad un'ora. Qualsiasi siano le modalità di esame, la finalità è quella di accertare l'acquisizione delle conoscenze previste dall'esame e valutare il livello con cui lo studente sia stato capace di maturarle. Particolare attenzione viene prestata alla proprietà di linguaggio e alla capacità di esposizione autonoma dello studente. Durante l'esame, sia in forma orale che alternativamente in forma scritta, verrà inoltre richiesto di contestualizzare le conoscenze previste dall'esame e di dimostrare attraverso esempi concreti l'acquisizione delle abilità richieste. |
| Programma esteso | Il programma prevede delle seguenti tematiche principali: - Il ruolo strategico della comunicazione nel governo dell’impresa - Il processo di comunicazione - La comunicazione istituzionale e la comunicazione di crisi - La comunicazione della responsabilità sociale e il bilancio sociale - La comunicazione commerciale e il piano di comunicazione - Le tendenze emergenti nel communication mix |