Insegnamento Pubblicità e Storytelling

Nome del corso di laurea	Comunicazione pubblica, digitale e d'impresa
Codice insegnamento	A003626
Curriculum	Comunicazione d'impresa
Docente responsabile	Roberto Mincigrucci
Docenti	Roberto Mincigrucci
Ore	63 Ore - Roberto Mincigrucci
CFU	9
Regolamento	Coorte 2024
Erogato	Erogato nel 2024/25
Erogato altro regolamento
Attività	Caratterizzante
Ambito	Discipline sociali, informatiche e dei linguaggi
Settore	SPS/08
Anno	1
Periodo	Secondo Semestre
Tipo insegnamento	Obbligatorio (Required)
Tipo attività	Attività formativa monodisciplinare
Lingua insegnamento	ITALIANO. Gli studenti internazionali ed Erasmus sono invitati a seguire il corso. Letture e altri materiali didattici sono disponibili anche in lingua inglese
Contenuti	Il corso esplora il potere delle storie nella costruzione della realtà, nella comunicazione e nella strategia. Lo storytelling non è solo un mezzo per trasmettere informazioni, ma uno strumento che plasma identità collettive, modella la percezione della verità e guida le scelte, sia a livello sociale che economico. Attraverso un approccio interdisciplinare, il corso analizzerà il modo in cui le narrazioni influenzano la memoria collettiva, la cultura e i processi decisionali, sia nel contesto pubblico che in quello aziendale. Si esaminerà il rapporto tra fatti e interpretazione, mettendo in luce come la selezione e l’organizzazione delle informazioni possano alterare la percezione degli eventi, sia nel dibattito pubblico che nella comunicazione strategica.
Testi di riferimento	Christian Salmon (2008) “Storytelling. La fabbrica delle storie”. Fazi Editore (Intero Libro). Barbara Poggio. “Mi racconti una storia? Il metodo narrativo nelle scienze sociali”. Carocci, 2004 (Capitoli 1 - 5) . Gli studenti che parteciperanno ad alcune attività proposte durante il corso avranno un programma ridotto come segue: a)Christian Salmon (2008) “Storytelling. La fabbrica delle storie”. Fazi Editore (Capitoli 1- 4); b) dispense e materiali messi a disposizione su Unistudium
Obiettivi formativi	Il corso fornisce agli studenti strumenti per comprendere e utilizzare lo storytelling nella comunicazione e nelle strategie decisionali. Al termine, gli studenti saranno in grado di: Analizzare il ruolo della narrazione nella costruzione della realtà e nell’influenza sui processi decisionali. Distinguere tra fatti e interpretazione, riconoscendo le tecniche persuasive dello storytelling. Applicare strategie narrative in ambiti come media, politica, marketing e management. Valutare le implicazioni etiche della narrazione, prevenendo distorsioni e manipolazioni.
Prerequisiti	Per seguire agevolmente il corso è utile, anche se non indispensabile, la conoscenza delle principale teorie massmediologiche
Metodi didattici	Il corso è organizzato nel seguente modo: - lezioni frontali che verteranno sulle tematiche indicate nel programma con proiezioni di filmati e esempi relativi ai principali temi trattati; - testimonianze; - lavori di approfondimento individuali e/o in gruppo.
Altre informazioni	La frequenza delle lezioni è fortemente raccomandata
Modalità di verifica dell'apprendimento	L'esame finale consiste in un colloquio orale sugli argomenti trattati nel corso e approfonditi attraverso lo studio dei testi consigliati. L'obiettivo dell'esame è verificare il livello di conoscenza e comprensione, nonché la capacità di rielaborazione e sintesi dello studente. I testi oggetto di verifica sono: • Christian Salmon (2008), Storytelling. La fabbrica delle storie, Fazi Editore (Intero libro). • Barbara Poggio (2004), Mi racconti una storia? Il metodo narrativo nelle scienze sociali, Carocci (Capitoli 1-5). Durante il corso saranno proposti lavori di approfondimento individuali e/o di gruppo. Gli studenti che parteciperanno a tali attività avranno la possibilità di sostenere il colloquio orale con un programma ridotto, basato sui seguenti materiali: • Christian Salmon (2008), Storytelling. La fabbrica delle storie, Fazi Editore (Capitoli 1-4). • Dispense caricate sulla piattaforma UNISTUDIUM. Per informazioni sui servizi di supporto agli studenti con disabilità e/o DSA, visita la pagina: http://www.unipg.it/disabilita-e-dsa.
Programma esteso	Il corso esplora il ruolo delle storie nella costruzione della realtà, nella comunicazione e nelle strategie decisionali. Il corso analizza come le narrazioni modellino la percezione della verità, influenzino la memoria collettiva e siano impiegate in diversi contesti, dalla società alla politica, dal management al marketing. Il corso si concentra su: • Il potere della narrazione nella strutturazione della realtà, dell'identità collettiva e nella formazione del senso comune. • Il rapporto tra fatti e interpretazione nelle diverse forme di storytelling, mettendo in luce come la selezione e l’organizzazione delle informazioni influenzino la percezione degli eventi. • La memoria collettiva e la reinterpretazione della storia, esaminando il modo in cui le narrazioni costruiscono e modificano il passato in funzione del presente. • Le implicazioni etiche della narrazione, analizzando il rischio di distorsioni, manipolazioni e la responsabilità del narratore nella costruzione del discorso pubblico. • Strategie per sviluppare un pensiero critico e consapevole nei confronti delle narrazioni che influenzano la società, aiutando a distinguere tra informazione e persuasione. • Storytelling e politica, esplorando il ruolo delle narrazioni nel discorso politico, nella costruzione del consenso e nell’identità dei leader, nonché il loro impatto sull'opinione pubblica e sulla democrazia. • Storytelling, branding e marketing, analizzando l’uso delle storie nella costruzione dell’identità di marca, nella fidelizzazione del pubblico e nelle strategie persuasive delle imprese. • Lo storytelling nel management e nella leadership, approfondendo l’uso della narrazione nella gestione dei team, nella creazione di visioni aziendali condivise e nel rafforzamento del senso di appartenenza organizzativo. Il corso combina teoria e pratica attraverso letture, analisi di casi studio ed esercitazioni narrative, offrendo strumenti utili per comprendere e utilizzare la narrazione in modo consapevole ed efficace, sia in ambito sociale che professionale.