Insegnamento MARKETING
Nome del corso di laurea | Scienze della comunicazione |
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Codice insegnamento | 35044706 |
Curriculum | Comune a tutti i curricula |
Docente responsabile | Fabio Forlani |
Docenti |
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Ore |
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CFU | 6 |
Regolamento | Coorte 2018 |
Erogato | Erogato nel 2020/21 |
Erogato altro regolamento | Informazioni sull'attività didattica |
Attività | Affine/integrativa |
Ambito | Attività formative affini o integrative |
Settore | SECS-P/08 |
Anno | 3 |
Periodo | Secondo Semestre |
Tipo insegnamento | Obbligatorio (Required) |
Tipo attività | Attività formativa monodisciplinare |
Lingua insegnamento | ITALIANO |
Contenuti | Il corso affronta la dimensione concettuale, strategica ed operativa del marketing. Nella prima parte del corso, dopo un inquadramento dei principi di management, si analizza il sistema informativo di marketing e si introducono i concetti fondamenti del marketing strategico (segmentazione, targeting e posizionamento del brand). Nella seconda parte del corso verranno illustrati gli strumenti del marketing operativo (decisioni di prodotto, distribuzione, comunicazione e prezzo). |
Testi di riferimento | Fondamenti di marketing, John Fahy and David Jobber, McGraw Hill, 2019. |
Obiettivi formativi | Il corso ha come obiettivi: - Capire il concetto di orientamento al mercato; - Conoscere le modalità di studio del comportamento del consumatore; - Identificare i segmenti target e definire le basi del posizionamento del brand; - Strutturare ed implementare un programma di marketing mix. |
Prerequisiti | Nessuno |
Metodi didattici | Lezioni frontali Casi studi Seminari |
Modalità di verifica dell'apprendimento | Prova scritta e successivo colloquio orale |
Programma esteso | - Il concetto di marketing; - L’analisi della domanda e il comportamento del consumatore; - La segmentazione del mercato; - Le strategie competitive, il targeting e il posizionamento del brand; - Le politiche di prodotto; - Le politiche di distribuzione; - Le politiche di prezzo; - Le politiche di comunicazione; - Il piano di marketing. |