Insegnamento MARKETING
- Corso
- Scienze della comunicazione
- Codice insegnamento
- 35044706
- Curriculum
- Comune a tutti i curricula
- Docente
- Simone Splendiani
- Docenti
-
- Simone Splendiani
- Ore
- 42 ore - Simone Splendiani
- CFU
- 6
- Regolamento
- Coorte 2021
- Erogato
- 2023/24
- Attività
- Affine/integrativa
- Ambito
- Attività formative affini o integrative
- Settore
- SECS-P/08
- Tipo insegnamento
- Obbligatorio (Required)
- Tipo attività
- Attività formativa monodisciplinare
- Lingua insegnamento
- Italiano
- Contenuti
- 1. Il marketing nella società e nell’economia
2. Il marketing nell’impresa
3. La marketing intelligence
4. L'analisi della concorrenza
5. La domanda
6. Il consumatore e la segmentazione
7. La definizione del business
8. La strategia per il posizionamento competitivo
9. Il sistema prodotto
10. Il perno dell'offerta: la brand system
11. Il posizionamento del prezzo
12. Le scelte distributive
13. La product offering nei servizi
14. La corporate e marketing communication
15. Gli strumenti della comunicazione di marketing
16. La gestione del prezzo
17. Gestione del canale e trade marketing
20. Gli obiettivi e le metriche - Testi di riferimento
- Marketing. Il management orientato al mercato (seconda edizione), Mattiacci A., Pastore A., Hoepli
- Obiettivi formativi
- Obiettivo del corso è fornire gli strumenti teorici e applicative del marketing delle imprese, sia industriali che di servizi. Particolare attenzione sarà riservata alla funzione comunicativa, come elemento strategico del management aziendale teso alla preservazione e alla valorizzazione della corporate reputation.
- Prerequisiti
- Agli studenti che frequentano il corso è richiesta la conoscenza dei concetti base di economia aziendale e di management.
- Metodi didattici
- Lezioni frontali, discussione di casi studio e lavori di gruppo per gli studenti frequentanti
- Modalità di verifica dell'apprendimento
- L'esame consiste in una prova scritta in tre domande della durata di 60 minuti. Una volta ottenuto l'esito della suddetta prova, lo studente potrà decidere se aggiungere a completamento della valutazione una ulteriore domanda orale.
Per gli studenti frequentanti potrebbero essere previste modalità di accertamento alternative. - Programma esteso
- 1. Il marketing nella società e nell’economia
2. Il marketing nell’impresa
3. La marketing intelligence
4. L'analisi della concorrenza
5. La domanda
6. Il consumatore e la segmentazione
7. La definizione del business
8. La strategia per il posizionamento competitivo
9. Il sistema prodotto
10. Il perno dell'offerta: la brand system
11. Il posizionamento del prezzo
12. Le scelte distributive
13. La product offering nei servizi
14. La corporate e marketing communication
15. Gli strumenti della comunicazione di marketing
16. La gestione del prezzo
17. Gestione del canale e trade marketing
20. Gli obiettivi e le metriche